З майстра в лузери: чому Путін програв інформаційну війну Україні

Президент РФ Владімір Путін доволі довго насолоджувався репутацією майстра інформаційної війни. За минуле десятиліття він "озброїв" соцмережі та агресивно просував фейкові наративи та мав неабиякі досягнення.

Саме тому нинішня ситуація виглядає напрочуд дивною. З путінським вторгненням в Україну стало очевидно, що Росія програла інформаційну війну. 

З 24 лютого весь світ підтримує Україну і засуджує дії Росії. Сама війна розглядається як безумовна боротьба добра зі злом. 

Путінське вторгнення зробило Росію токсичною настільки, що навіть ідеально працююча машина пропаганди не змогла з цим впоратися. Це призвело до безпрецедентних санкцій та масового виходу іноземних компаній з російського ринку. Навіть надійні партнери Росії, як то Китай, тримаються осторонь. 

Фальшивому російському наративу перестали надавати інфопростір, а путінські намагання виправдати вторгнення зазнали краху, закиди про "нацистів" та "наркоманів" в Україні були відкинуті. 

Зіткнувшись з історичною інформаційною поразкою, Путіну довелося відступити та пропагувати своє бачення тільки на російську аудиторію. 

Що змінилося з 2014 року

По-перше, і найважливіше — присутність іноземних журналістів, адже кілька місяців поспіль американська розвідка повідомляла щодо планів вторгнення. Журналісти почали приїжджати в Україну ще наприкінці 2021 року. Це дозволило споглядати війну Росії з Україною з місця подій, а не як зазвичай з московських бюро, де їх годували кремлівським наративом. 

По-друге, далася взнаки фундаментальна слабкість власного путінського меседжа про "нацистську владу" на чолі з президентом єврейського походження, яка виглядала тотальним абсурдом. А військові злочини відштовхнули навіть симпатиків Путіна, який все більше перетворювався на вигнанця. 

У той час як президент Зеленський став міжнародним героєм зі своїми щоденними зверненнями, селфі-відео та ставшими іконічними фразами "мені треба набої, а не таксі". У відповідь на очевидну путінську брехню, Зеленський був щирим і відвертим. В його команді також інші сильні медійні гравці — очільник МЗС Дмитро Кулеба та міністр цифрової трансформації Михайло Федоров. 

Українська армія щодня виходить с чіткими та зрозумілими меседжами. Українське громадянське суспільство масово допомагає — від волонтерства до створення гумористичних, патріотичних мемів. 

Путін теоретично може перемогти військовим шляхом, але тепер зовсім не зрозуміло, як він зможе перевести це у політичний вимір.

Інфовійна програна, а всі відносини з Москвою отруєні на десятиліття. 

Переклад та перепублікація відбулися з дозволу Atlantic Council.

Оригінал