Три жарких летних месяца были жаркими и для рекламодателей. Общее восстановление экономики и рост спроса на рекламу ТВ-каналы усилили ценовыми акциями. Эфир оказался переполнен рекламой. Как следствие, Всеукраинская рекламная коалиция улучшила прогноз роста медиарынка, а телеканалы синхронно заявили о дополнительном повышении цен на осень. Постараемся разобраться, кто из категорий и рекламодателей усилил свое рекламное присутствие летом, было ли это спонтанным или обдуманным решением и чего стоит ждать осенью. Читайте также: Летний тариф: сейлз-хаусы раздают дисконты рекламодателям на ТВ
Запуская летние акции, каналы хотели подстегнуть новых клиентов к использованию ТВ-рекламы, а традиционных игроков - к увеличению инвестиций или перенесению на лето осенних бюджетов. И действительно, летом активность рекламодателей выросла.
Запрет рекламы пива, с одной стороны, привел к снижению активности алкогольных напитков, а с другой - простимулировал безалкогольные. Пивные рекламодатели начали инвестировать в другие продукты, например квас
Прирост рекламы на Альянсе (Starlight, ИнтерРеклама, МедиаПартнерство) по сравнению с прошлым годом составил +14%, хотя в январе-мае был лишь 2% (график 1). Аналогично выросла и активность на 1+1 (+13% первые пять месяцев и повысилась летом до 21%), хотя они дополнительных акций не проводили.
Причины роста активности кроются не только в дополнительных скидках. Мы проанализировали рекламную активность в течение лета, сравнили с предыдущими периодами и постарались выяснить, какие категории и рекламодатели появились или значительно активизировались летом.
Разблокируйте чтобы читать дальше
Чтобы прочитать этот текст, пожалуйста, оформите подписку
Хотите стать колумнистом LIGA.net - пишите нам на почту. Но сначала, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими требованиями к колонкам.
Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
