Мы привыкли к тому, что значимый прорыв делают новички. Новые продукты и технологии в новых нишах быстро завоевывают сердца потребителей. Кажется, бренды со стажем редко могут значительно нарастить показатели и чаще борются за сохранение места под солнцем. Но это далеко не всегда так.

В прошлом году американский рынок спортивной обуви оценивался в $34 млрд, и львиную долю на нем - 59% - занимает Nike. При этом спортивному бренду удается расти быстрее рынка (10% ежегодно против 6%). И дело не в том, что у Nike хорошие кроссовки. В 2006 году Nike вышел за рамки своего бизнеса, запустив совместный проект с Apple - Nike+. Это цифровой спортивный комплект, включающий в себя датчик, который крепится к кроссовку, и bluetooth-трансмиттер, который подключается к iPod. Человек на бегу слушает музыку, а датчик отслеживает скорость, расстояние, количество сожженных калорий и передает эту информацию на iPod в режиме реального времени.

Читайте также Больше не финны. Tikkurila продала завод в Украине

Разблокируйте чтобы читать дальше
Чтобы прочитать этот текст, пожалуйста, оформите подписку
Уже подписались?

Хотите стать колумнистом LIGA.net - пишите нам на почту. Но сначала, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими требованиями к колонкам.

Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
реклама бренд продажи прибыль