Медиавалюта будущего: как блогеры зарабатывают на доверии

Уже не новость, что блогеры зарабатывают деньги, монетизируя своих подписчиков. Кроме трафика или контекстной рекламы мы часто сталкиваемся в блогах с обзорами продуктов или услуг. Блогеры пишут о ресторанах, о кремах для лица или о том, как их обслужили в отделении банка. Иногда обзоры заказные, иногда это желание поделиться личным опытом - негативным или позитивным. Но главное - блогер несет ответственность перед своими подписчиками за контент, за свой отзыв или любое упоминание бренда. Когда бьюти-блогер описывает присланные на обзор новинки известной марки, он (или она) теряет своих читателей, поскольку еще один релиз косметической компании никому не интересен. Успешен автор, рассказывающий свою историю, связанную с продуктом, раскрывающий проблему, близкую читателям, и делящийся собственным путем ее решения. Таким образом, толковая реклама или продакт-плейсмент через блогеров, особенно в комбинации с прямой рекламой, могут быть очень эффективными.

Хороших примеров работы с блогерами много. Вот один. Компания - производитель нижнего белья нашла нишу для своей рекламной кампании. Было выявлено, что 76% женщин носят бюстгальтеры неправильного, "не своего" размера.

На специальный ивент были приглашены 5 девушек-блогеров. Чтобы научиться выбирать белье по размеру, они танцевали, готовили коктейли - и искали идеально подходящие к одежде формы и модели. Обо всем этом участницы написали в своих блогах.