Каннский фестиваль Cannes Lions изначально был местом соревнования между рекламистами. В какой-то момент организаторы фестиваля осознали, что дальнейший рост за счет одной лишь индустрии далее невозможен. И за несколько лет изменили отношение к нему клиентов, создав релевантное наполнение и клиентские номинации. В прошлом году добавились предприниматели, изобретатели, стартаперы, дизайнеры всех направлений, а также огромная и недооцененная ранее медицинская категория Lions Health.

Теперь Каннские львы - фестиваль креативности в полном смысле слова. Реклама - всего лишь часть этого мира. Каннские львы - лакмусовая бумага изменений в индустрии. Это флюгер, который показывает направление ветра перемен еще до того, как он, ветер, достигнет Украины.

В этом году фестиваль увидел рекламную индустрию, развивающую креативность далеко за рамки рекламы и маркетинга. Более 13 500 делегатов из 90 стран наблюдали за раздачей Львов в 17 категориях, в которых не сразу могут разобраться даже бывалые рекламисты. Все больше нестандартных подходов к планированию рекламных кампаний и все больше кампаний, которые уже не назовешь рекламными. Скорее - изобретениями, новыми продуктами, новыми парадигмами жизни.

Абсолютным и беспрецедентным трендом стало повсеместное использование технологий для улучшения жизни людей. Big Data, Internet of things, AI (искусственный интеллект) правят балом.

Читайте также Момент славы. Как Vodafone "украл" у киевлянина бороду и улыбку

Разблокируйте чтобы читать дальше
Чтобы прочитать этот текст, пожалуйста, оформите подписку
Уже подписались?

Хотите стать колумнистом LIGA.net - пишите нам на почту. Но сначала, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими требованиями к колонкам.

Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
Анна СмирноваИскуственный интеллект