Рекламный пирог: как рекламодатели делят ТВ-эфир

В июле прошлого года украинские телевизионные сейлз-хаусы лишились крупной группы рекламодателей - пивоваренных компаний. С принятием закона о приравнивании пива к алкоголю его реклама автоматически оказалась под запретом. Соответственно,из списка топовых рекламодателей исчезли компании Карслберг, Сан Инбев, Оболонь, Перша приватна броварня. Однако, как утверждают руководители сейлз-хаусов, бюджеты пивоваров при этом не сократились - средства просто перевели в спонсорскую поддержку телевизионных передач.

Читайте также: Реклама по-киевски: cтолицу зачистят за счет операторов наружки

В первом полугодии рекламодатели усилили активность на 6% к аналогичному периоду 2015-го, сообщила Дарья Малихатко, руководитель отдела исследований ZenithOptimedia Ukraine. Наблюдается увеличение охвата коммерческой аудитории, а также возврат активности на ТВ к сезональности и динамике докризисных  2012-2013 годов. "Показателем оптимистичного настроя рекламодателей можно считать и то, что после резкого снижения инвестиций в предыдущие годы к более высокой активности в эфире вернулись крупные рекламодатели категорий "гигиена" и "косметика" (Procter&Gamble, L'Oreal и другие). Категория "лекарственные препараты" остается абсолютным лидером украинского телерынка. Доля ТВ-рекламы лекарств еще более возросла и в пиковый для категории период (январь) достигала 44%", - говорит она.