Онлайн должен выходить в офлайн: топ-5 трендов Cannes Lions 2019
Топ-5 трендов Каннского фестиваля. День второй.
1. Офлайн
Кейс американсого телесериала "Игра Престолов" - Кладбище престолов. К окончанию саги, ее создатели открыли РЕАЛЬНОЕ кладбище. 35 могил, 2000 м². Каждая могила не только была подписана именем героя телесериала, но и отображала, какой смертью он умер. Результат - толпы зрителей, пришедших "попрощаться" со своими любимыми персонажами.
Снова и снова Канны доказывают, что онлайн обязательно должен выходить офлайн. Что любой зритель хочет взаимодействия, встречи с брендом, хочет вместе пережить впечатления. Привет, Музей новостей и Парк коррупции!
2. Искусство, которое влияет.
Сегодня в Каннах бурно встречали Альфонсо Куарона. Знаменитый режиссер рассказывал о том, как его оскароносный фильм "Рома" (10 номинаций на кинопремию Оскар) стал, к тому же, началом мощнейшего социального движения по защите прав домашней прислуги. Благодаря фильму, на проблему признания тяжелого труда и прав домработниц обратили внимание в высших эшелонах власти сразу нескольких стран.
Еще один очень крутой кейс родом из Пакистана. Здесь пропадает более 3000 детей ежегодно. Чтобы привлечь внимание к проблеме, изображения пропавших детей нанесли на грузовики, которые традиционно расписывают цветочными орнаментами или портретами знаменитостей. За четыре недели нашли три ребенка и, конечно, получили всемирное освещение в сми.
3-4. Коллаборации и технологии.
Два слова, которые в Каннах звучат на каждой лекции. Коллаборации с сильными командами из совершенно других сфер дают вам новые возможности.
Не пытайтесь делать все своими силами, не замыкайте все функции на своей команде, максимально вовлекайте самых разных специалистов, и тогда результат превзойдет ожидания.
Помню кейс из дизайн-мышления, когда в группу по разработке глазных капель привлекали балерину. Технологии присутствуют в каждом втором кейсе. В Каннах считают, что в каждой команде, вне зависимости от рода деятельности, должны быть инженеры.
5. Права женщин.
Об этом говорят постоянно. Вчера со сцены прозвучали слова "будущее за женщинами", его встретили овациями. Сегодня награждение в режиссуре началось с факта "Только 40% всех роликов снимают женщины". И очень трогательного видео о "сестре Моцарта". А вы говорите, туристический бренд.
Источник - блог автора