Скорее жив, чем мертв. Признаки выздоровления на рекламном рынке
Отложите в сторону сводки Кабмина и Госстатистики. Траты на рекламу - вот реальное мерило роста рынков. Так же как о приближающихся выборах мы узнаем по появлению политических щитов, экономика страны проявляет себя на стенах домов. Рост числа нестандартных носителей на улицах - верный признак оживления.
В кризисные времена рекламодатель предпочитает экономить и уходить в дешевые форматные либо вирусные решения. Это дает понятный краткосрочный эффект: проще купить десять уже стоящих щитов, чем придумывать новый носитель. Проще купить 15 секунд в рекламном блоке, чем спонсировать передачу. Все дело в возврате инвестиций в рекламу - так их посчитать легче.
Однако нестандартная реклама считается более эффективной - она обращает на себя активное внимание. Занимает большую площадь нашего периферийного зрения, создавая необходимые эмоциональные привязки.
Поэтому рекламодатели, как только чувствуют улучшение рыночной ситуации, активно возвращаются к неформатной рекламе. Самая простая - брендмауэры, крупноформатные баннера на стенах домов.
Париж, Лувр
Сегодня в центрах европейских городов практически не осталось щитовой рекламы, только лайтбоксы. И одновременно - огромные баннера на зданиях, особенно на аварийных, реконструируемых либо просто некрасивых. В Венеции большой баннер с двусмысленной надписью висит на площади Сан-Марко напротив Дворца дожей. Подобное можно увидеть и на исторических зданиях Парижа.
Сейчас таких баннеров и в Украине и в Европе в разы меньше, чем в 2008 году. Даже обыкновенная строительная сетка обходится рекламодателю в немалую сумму. И необходимость прикрыть текущий либо капитальный ремонт не заставляет клиента раскошелиться. Но чем дальше от нас будет кризис, тем больше нестандартных носителей будет появляться на улицах.
Брендирование моста в Донецке
Из недавних примеров - размещение рекламы на мосту в Донецке. Она не только хорошо вписывается в пейзаж по цветовой гамме и закрывает ржавые конструкции, но и позволяет найти деньги на ремонт моста.
Мобильная библиотека во Львове
(фото: www.facebook.com/MTSUkraine/)
Классные летние решения могут быть любых размеров и типов. МТС поставил на в крупных городах Украины "мобильную библиотеку" - привлекая внимание необычной формой носителя.
Битва рекламных носителей Samsung и LG
(фото: http://gagadget.com/)
Часто города даже заинтересованы в том, чтобы рекламодатели закрывали глухие стены или стройки - для этого создают специальные условия. Поэтому если завтра вы выйдете в центр города и увидите пару новых "фасадов" с рекламой парфюмерии или мобильных телефонов - знайте: экономика страны выходит из пике.
Артем Биденко,
исполнительный директор Ассоциации наружной рекламы