Словом, звучит едва ли не чаще всего в книжном сообществе за последние годы — BookTok. Тренд, зародившийся в соцсети TikTok, объединил миллионы читателей и просто пользователей по всему миру. Здесь обсуждают литературные новинки, делятся впечатлениями, рекомендациями, шутками и фанатским контентом. Это далеко не первое книжное сообщество в интернете, но точно самое массовое: видео в рамках этого тренда посмотрели более 200 млрд раз.

BookTok стал настолько распространенным, что буквально меняет индустрию на глазах. Тренд создает новых литературных звезд с нуля: например, вышедший в прошлом году роман писательницы Ребекки Яррос "Четвертое крыло" получил миллиарды упоминаний и реакций в этом сегменте TikTok, благодаря чему занял первое место в списке бестселлеров Amazon и The New York Times. А сам автор вывел на совершенно новый уровень популярности.

Издатели меняют целые маркетинговые стратегии с акцентом на соцсеть: сотрудничают с инфлюэнсерами и даже создают партнерские программы для продвижения новинок на платформе. А половина молодых читателей находит рекомендации именно благодаря BookTok.

Чтобы прочесть этот материал нужно оформить подписку. Перейдите к полной версии страницы.
Статьи, публикуемые в разделе "Мнения", отражают точку зрения автора и могут не совпадать с позицией редакции LIGA.net
книги